 |
О компании Услуги Методы исследований Петербургский барометр Маркетинг Наши клиенты Группа 7/89 Заказ исследований Контакты |
Методы исследования
 |
Количественные исследования Количественные исследования предполагают получение четко структурированной информации о большом количестве объектов исследования (население, предприятия и т.д.). Первичные данные собираются от определенного числа объектов исследования. В основе методик количественных исследований лежат математические и статистические модели, что позволяет в результате иметь не мнения и предположения, а точные количественные (числовые) значения изучаемых показателей. Количественные исследования - это основной инструмент получения необходимой информации для планирования и принятия решений в случае, когда необходимые гипотезы относительно поведения потребителей уже сформированы. Как правило, количественные исследования предполагают использование выборочного метода, то есть, обследованию подвергаются не все объекты, входящие в целевую группу, а лишь их часть (которая и составляет выборку исследования). Понятно, что размер выборки, а также ее содержательные характеристики (например, возраст, социальный статус, уровень дохода потребителей) определяются исходя из параметров целевой группы, интересующей Заказчика. |
Наш адрес:
196084 Россия, Санкт-Петербург, Телефон/факс: Сайт: http://www.asinfo.ru |
 |
Качественные методы исследования Качественные исследования ориентированы на получение глубокой, развернутой информации о предмете исследования. Качественные исследования, в отличие от количественных, фокусируются не на статистических измерениях, а опираются на понимание, объяснение и интерпретацию эмпирических данных и являются источником формирования гипотез и продуктивных идей. Иначе говоря, они отвечают на вопросы "что?", "как?" и "почему?", а не на вопрос "сколько?". Результаты качественного исследования содержат мнения, оценки, рассуждения, описания, ассоциации, предположения, обоснования, идеи, предложения, аргументы и т.п. Для получения такого рода информации широко используются проективные и стимулирующие техники, которые способствуют преодолению трудностей коммуникации, а также выявлению мотивов, неявных установок, и пр. Как правило, качественный подход применяется в тех случаях, когда информацию от опрашиваемых невозможно получить с помощью жестко структурированной анкеты, или же использование количественных методов слишком дорого и трудоемко. |
|
|
© Агентство Социальной Информации Санкт-Петербург "АСИ" 2007
|
|
Вы можете задать возникшие вопросы